昨年、韓国国内の健康食品は、マルチ商法を通じて最も売れていたと調査された。食品医薬品安全庁（KFDA）の安全評価院が2010年の健康機能食品、上位ベンダー20社の流通チャネル売上高（2兆5000億ウォン）のシェアを分析した結果、マルチ商法は38.4％（9千6百億ウォン）を占めたことがわかったと発表した。また、訪問販売が21.4％（5千4百億ウォン）を占めており、多段階と訪問販売等の直接販売シェアが約60％で、依然と力を見せつけた。これは、直接販売が対面説明を通じた消費者毎に合わせたサービスを提供し、高い再購買率を示す顧客を獲得することができたためと分析される。専門店（15.1％）、ホームショッピング、ケーブル（5.9％）、百貨店（4.8％）、インターネット（4.6％）、免税店などの他の販売チャネル（3.5％）がその後を続いた。

※上位ベンダー20社の売上高は2兆5,057億ウォンで、全体の健康機能食品の売上高の77％を占めている。

　昨年流通チャネルの売上高の増加率では、インターネット（80％）、コンビニエンスストア（54.6％）、電話勧誘販売（47.6％）などが、専門店（15.5％）、百貨店（15.0％）、多段階（28.4％）、訪問販売（22.4％）などよりも高い成長を見せた。これは、高齢化社会進出で、健康に対する関心が広がり、健康機能食品が比較的購入しやすいインターネットなどの流通チャネルを消費者が好んでいるものと解釈され、今後、これらの流通チャネルでの販売は着実に増加すると予想される。また、免税店を通じて韓国国内外の観光客の健康機能食品の購入が増えたため、免税店などの店頭販売の売上高が前年比150.6％も急増した。

　流通チャネルで上位の売上げ品目の場合、専門店、百貨店などの店頭販売は紅参で、マルチ商法では、マルチビタミン、訪問販売では ケンポナシエキス、ホームショッピング、ケーブルTVでは、紅参、電話勧誘販売では、クロレラなどが占めている。特に、紅参、マルチビタミン、オメガ3などの製品は、高い認知度を形成しており、流通チャネルに関係なく消費者の間で人気があることが分かった。KFDAは、高齢化など関連産業の成長が続くことを予想しながら、消費者がより安全で信頼性の高い販売システムを利用し、健康機能食品を購入するのに役立つよう、必要な政策的支援を強化していくと明らかにした。

2011.7.1 KFDA
http://kfda.go.kr/index.kfda?mid=56&seq=15516